A kis Nicolas nagy sikerei
A kis Nicolas nagy sikerei
A kis Nicola csak egy ötlet volt, amikor először találkoztunk ügyfeleinkkel a Le Petit Nicolas-nál. A koncepció időigényes, időbeli korlátozott volt, és a márka felépítésének a semmiből való kihívását vállaltuk - életet lehelni belé, kommunikálni a koncepció által megérdemelt méltósággal és visszavonulni, amikor az ügyfélnek egyedül kellett folytatnia.
A koncepció: Központ létrehozása gyermekeknek és felnőtteknek, amely ötvözi a hármas koncepciót - 1. étkezési hely/büfé/ebédmenü, egészséges gyorsétterem és gyermekpartik vendéglátása; 2. gyermekekkel szembeni személyes hozzáállás, mesés fa belső tér és egyedi játszótér, valós idejű videomegfigyelés lehetőségével a szülők részéről; 3. Helen Doron Angol Iskola - egy bejáratott franchise-modell, amelyet elsősorban Szófiában ismernek és a világ több mint 30 országában forgalmaznak.
Az étkezési hely koncepciója friss és egészséges ételeket tartalmazott - olyanok, amelyek a város más gyermekközpontjaiban nem állnak rendelkezésre, ahol hagyományosan előre fagyasztott sült krumplit és más félkész termékeket szolgálnak fel csirkeharapásként, amelyet a gyerekek szívesen fogyasztanak és egyetlen alternatívaként kínálják őket.
2. Kampányfejlesztés - miért, mit és hogyan csináltunk?
A helyszín más volt, és a központ szolgáltatásainak célpontja jelentősen eltért a gyermekközpontok hagyományos céljától. Először is szükségünk volt egy rakétahordozóra a három különböző gyermekszolgáltatásból, amelyeket a Le Petit Nicolas kombinált, és egyhangúlag úgy döntöttünk, hogy ez lesz az étel.
Meg kellett keresnünk azokat a szülőket, akik nem ösztönzik gyermeküket a népszerű gyorsétterem-láncok étkezésére, hogy játékszerhez jussanak, vagy - ahogy az gyakran előfordul - fordítva. Azok a szülők, akik tudatosan választják az egészséges étkezést - gyakran saját maguk készítik el ételeiket gyermekeiknek, minőségi és friss termékeket vásárolnak, megőrzik szüleik, nagyszüleik emlékét és receptjeit. És mivel nem csak bio vagy vegán ételeket kínáltunk, hanem garantált termékekből készült friss ételeket, úgy döntöttünk, hogy csak kimondjuk és megmutatjuk.
De előtte zajt akartunk kelteni, és körülbelül 2 héten belül eljutottunk egy kedvcsináló kampányhoz, amelyben Plovdivban offline és online kommunikációs csatornákat használtunk fel, hogy megkérdezzük a célcsoportot - Р ez egy dolog?
Lelőttünk egy szendvicset, amelyet a Le Petit Nicolas tervezett felajánlani ügyfeleinek - saját élesztős sült kenyérrel, friss zöldségekkel és sajttal. A fotót nem dolgoztuk tovább, de egy gyermek kinyújtott kezét adtuk hozzá és megkérdeztük - Helyes vagy rossz, ha a gyerekek szendvicseket esznek?.