A gyógyszeripar ismét a televízió és a sajtó legnagyobb befektetője
2018-ban a vény nélkül kapható gyógyszerek és étrend-kiegészítők gyártói 301 millió BGN-t fizettek a reklámokért
írta Vesislava Antonova
Krém, amely azonnal enyhíti a lábak nehézségét és fáradtságát. A visszér kezelésében jobb tabletták is vannak. És még sok más - szirupok fogyáshoz, porok a tavaszi fáradtság leküzdéséhez, sampon a fényes és egészséges hajhoz, és csábítóbb ajánlatok a jobb életminőség biztosításához. Még akkor is, ha kihagyja a csatornák hirdetési egységeit, nem hagyhatja figyelmen kívül, hogy azokban az étrend-kiegészítők, a vény nélkül kapható gyógyszerek és a kozmetikumok dominálnak.
A gyógyszeripar még egy évig továbbra is vezető hirdető a médiában és különösen a televízióban. Ha 2015-ben a második helyet szerezte meg a GARB rangsorában, akkor a következő években véglegesen az első helyen végzett, és egyetlen más szektor sem váltotta fel. 2018-ban ismét a gyógyszeripari szektor hajtotta végre a legnagyobb beruházásokat a televíziós videókba a GARB szerint, és a Media Connection szerint ez az első a sajtóba történő befektetés szempontjából. A kozmetikumok a negyedik helyen állnak a televízió hirdetési befektetőjeként. Ha 2017-ben a harmadik helyre került, akkor 2018-ban egy pozícióval lejjebb esik, az élelmiszer-szektor kiszorítja.
Hogy néz ki a piac
A GARB megfigyelő ügynökség adatai szerint a gyógyszerszektor az elmúlt 2018-ban 18,3% -ra növelte a televíziós reklámozásra fordított beruházásait. Adataiból kitűnik, hogy 2018-ban 301,1 millió BGN-t fektettek a TV-reklámokba, míg a 2017-es összeg 244,2 millió BGN volt, 17,7% -os növekedéssel. Ami a sajtót illeti, a Média Kapcsolat Ügynökség jelentése, amely a Nielsen Admosphere adataira hivatkozik, Bulgáriában 2018-ban papírkiadásokban 15,8 millió BGN-ért reklámozták a gyógyszereket, mivel a sajtóban a vezető hirdetési jelenlét kategóriája " Táplálék-és étrend-kiegészítők ".
Fontos meghatározni, hogy általában a reklámberuházások növekedésének vagy csökkenésének jelentése monitoring adatokon alapul. Bulgáriában csak televíziós megfigyelés alapján van fenntartható adatunk. A bruttó értékeket díjszabás szerint jelenti (azaz a média árengedményei és bónuszai nélkül az ügynökségeknek, azaz nem veszi figyelembe a tévés reklámok inflációját - a szerző megjegyzése). Ami a nyomtatott piacot illeti, adatai nem tartalmaznak ingyenes publikációkat (pl. Reklámanyagok láncokhoz és hipermarketekhez). A piac nem rendelkezik az online és a kültéri reklám, valamint a gyógyszertárakban történő kereskedelem nyomon követési adataival, és ezeket a gyógyszeripar is használja.
A 2018-as adatok és azoknak a cégeknek a megjegyzései alapján, amelyekkel a "Capital" tárgyal, azt jósolhatjuk, hogy a gyógyszeriparnak komoly esélye van arra is, hogy idén is megőrizze első helyét. A kozmetikai ipar negyedik helyén nem várható változás. Az ágazat elvárásai szerint 2019-ben a televíziós reklámok inflációja 10-12%, az internetre pedig 12-16% lesz. A többi szektor fenntartja a szintet, és ott nem várható változás.