A Breakfast Burger America erről már lemondott
2019-ben heves konfliktus tör ki egy olyan iparban, amely kedveli a legtöbb amerikai és ma már jó néhány európaiak szívét - az úgynevezett gyorsétteremét. A verseny annyira kiélezett, hogy az olyan kiadványok, mint a Business Insider, "A reggeliháborúnak" nevezik a történteket.
Az iparág egyik legnagyobb neve - a McDonald's-tól, a Wendy's-en keresztül a Burger King-ig - bemutatja menüket, amelyeket kifejezetten reggelire terveztek.
A Burger King egy szendvics és egy kifli keresztezésével csábítja a látogatókat - egy félbevágott sós, burger húsgombóccal töltött kifli. A McDonald's rajongóinak bemutatja a csirkés szendvicsek két változatát, a KFC pedig gazdag menüt kínál, sült csirkés ételekkel és köretekkel. És mivel reggeliről beszélünk, mindegyik ajánlat különféle koffeintartalmú italokat és teákat tartalmaz.
2020-nak egy teljesen új szintre kellett volna hoznia a reggeliháborút, de a koronavírus-járványnak egyértelműen más tervei voltak.
A fertőzés előrehaladtával az Egyesült Államokban szigorú járványellenes korlátozásokat vezetnek be, és sok helyen szinte teljes tilalom van érvényben az otthon elhagyására. Számos vállalkozás kiadja a redőnyt, és ez alól a gyorsétteremlánc sem kivétel.
Az intézkedések elengedésével pedig kiderül, hogy éppen ezeknek az egyébként sokmilliárdos vállalkozásoknak számító láncoknak lehet rendkívül nehéz felépülniük.
A "Reggeli háborúban" a láncok hivatalos veszteséget jelenthetnek be a koronavírus ellen. Az év első negyedévének elemzése során a McDonald's vezérigazgatója, Chris Kempczynski elmondta, hogy "a reggeli meggyőzően veszít", összehasonlítva a márka éttermei által kínált egyéb menükkel. A Burger King ugyanazzal a szomorú lelettel jött elő.
Igen, az Egyesült Államokban a gyorsétteremláncok fokozatosan visszatérnek dolgozni, bár nem a megszokott ütemben. Az amerikaiak a maguk részéről lassan, de biztosan újra vásárolni kezdik kedvenc hamburgereiket és krumplijukat. Így a több komponens teljes menüje újrakezdődik és kezdi növelni a forgalmat, de ez nem mondható el a reggeli megfelelőjükről.
Lehet, hogy jelentéktelennek hangzik, de Sarah Senatore gazdasági elemző szerint a harapnivalókból származó veszteségek hatalmasak lesznek.
Senator kifejtette a CNN-nek, hogy a reggeli menük vásárlásának csökkenése megmutatja, melyik lánc képes teljes mértékben kilábalni a COVID-19 okozta sokkból, és melyeknek át kell gondolniuk átfogó stratégiáját. A pénzügyi elemző nem túlzó - mielőtt a pandémiás snackek az ipar egyik óriása, például a McDonald's bevételeinek több mint 40 százalékát tették ki.