A bolgár vodka a dizájnnal nyeri a piacot; Abszolút; Cégek - Napló
A közelmúltban egy új bolgár vodkát dobtak piacra az üzletekben - a "Citron", a "Doctors" márkanévvel, mivel az üveg, a felirat sárga színe és a "Citron" név betűtípusa feltűnően hasonlít ugyanazon híres italra név, de "Absolut" márkanév alatt gyártják. A vodkát a bolgár Snight cég gyártja, amely 1999 elején dobta piacra az első Doctors vodkát kék felirattal. Két éve szinte teljes egészében lemásolja a híres svéd márka ipari formatervezését.
"Pert indítottunk ellenük" - kommentálta a bolgár Siegram szófiai irodájának munkatársa. A vállalat kanadai, és az Absolut világszerte történő forgalmazásának és importálásának jogával rendelkezik. Svetoslava Chaneva, a Sneight közönségkapcsolatokért felelős tisztviselője nem volt hajlandó kommentálni a vitát a svéd vodka bulgáriai képviselőivel.
"Az Absolut márkanév az elmúlt 20 évben több mint 100 piacon védett, és Bulgáriában több mint 10 éve szabadalmaztatott" - mondta Miroslava Danailova, a Siegram-Bulgaria munkatársa.
A Dnevnik újságírói ellenőrzése során kiderült, hogy a szabadalmi hivatal eredetileg nem volt hajlandó bejegyezni az Orvosok palackjának tervét. A Gintsi szófiai faluban székhellyel rendelkező orvosok fellebbeznek a döntés ellen.
A fellebbezési eljárás legfeljebb kilenc hónapig tarthat. Eközben a bolgár vállalat növelheti eladásait a svéd márka másolásával.
Az "Absolute" termékeinek nem hagyományos promócióiról ismert, amelyeken művészek, divattervezők, fotósok, show-üzletág képviselői vesznek részt.
A Nilson marketingügynökség 2000. utolsó hat hónapjára vonatkozó tanulmánya azt mutatja, hogy a bulgáriai alkoholfogyasztók mintegy 97% -a ismeri az Absolut márkát. A svéd vodka népszerűségét nemcsak a bőséges hirdetési költségvetés, hanem a márka globális imázsának is köszönheti.