8 technika a nagyszerű reklámszövegekhez a Facebook Digitális Marketing Ügynökség Know-How Digital-on
Hatékony digitális reklámozás a Facebookon a Know-How Digital Ltd. által Bulgáriából származó kis- és középvállalkozások számára
Remek reklámszövegek írása a Facebookon, például remek könyvek vagy blogbejegyzések írása, remekmű. Nem véletlen, hogy David Ogilvyt a reklám atyjának hívják. Senki más előtt megértette a jól megválasztott cím fontosságát, mert ez az első dolog, amit az olvasók látnak, és meghatározza, hogy a cikk eljut-e még több potenciális vásárlóhoz.
A jól megírt címnek nagy jelentősége volt a "papírkorban", de ma is, a közösségi média és a digitalizáció korszakában, ennek fontossága nagy jelentőséggel bír. A technikák és stratégiák megfelelő kombinációját használva közelebb áll a professzionális reklámszövegek megírásához a Facebookon, amely megmutatja az olvasóknak, hogy miért jobb a terméke vagy szolgáltatása, mint a piacon szereplő mások.
A reklámbuzgóságáról híres David Ogilvy, az Ogilvy & Mather ügynökség alapítója számtalan reklámkampányt folytat, amelyek példátlan érdeklődést váltanak ki az olvasók körében. Ogilvy az 1959-es Rolls-Royce hirdetését eddigi legjobb címének minősíti. Ez így hangzik: "Ebben az új Rolls-Royce-ban a leghangosabb zaj 60 km/h sebességgel az elektromos órától származik." Mondhatna valaki többet?
Mit tehetünk, ha nincs Ogilvy kreatív zsenialitása annak biztosítására, hogy a Facebook hirdetés szövege működjön? Íme, mit csinálnak ma a legjobb közösségi média hirdetők és marketingesek. A mai cikkünkben 9 olyan technikát fogunk megvizsgálni, amelyekkel a szakértők cselekvésre késztetik a fogyasztókat.
1. Győződjön meg arról, hogy a hirdetés szövege megegyezik a marketing csatorna fókuszával
A Facebook-hirdetések világában a tartalom mennyisége nem király. Ennek bizonyítására a közösségi média óriása, a Facebook bevezetett egy 20 százalékos szabályt, amely előírja, hogy a hirdetések megjelenítéséhez a hirdetések képei ne tartalmazzanak 20 százaléknál nagyobb hirdetésszöveget. A hirdetés képrészében található több szöveg alacsonyabb hirdetési rangot és a hirdetésmegjelenítések számának csökkenését, vagy azok teljes szüneteltetését eredményezi.
Ha a korlátozás a lehető legkevesebb hirdetési szöveg használatára vonatkozik az olvasók csábítására, akkor a szöveget egy meghatározott típusú megcélzott felhasználókra kell célozni. Azoknak a hirdetőknek és marketingszakembereknek, akikkel dolgoznak, el kell dönteniük, hogy marketingtevékenységüket a tölcsér tetejére vagy a tölcsér aljára összpontosítsák-e. Ha hirdetése célja termékének vagy szolgáltatásának népszerűségének növelése és az érdeklődő felhasználók elérése, akkor nincs értelme, ha a hirdetés szövegének középpontjában a közvetlen értékesítés áll.
Ez a Growth Geeks hirdetés a csatorna tetejére irányul - vállalkozók, akiknek marketing-automatizálási eszközre van szükségük. Ahelyett, hogy rávilágítana az eszköz használatának konkrét előnyeire, a hirdetésszöveg arra ösztönzi őket, hogy a linket követve többet tanuljanak. Ez egy nagyszerű technika a potenciális ügyfelek létrehozásához. A reklámszöveg a képre kerül, nem pazarolja az időt az ajánlat lényegéhez való eljutáshoz, hanem közvetlenül az olvasók meghatározott csoportjával - vállalkozókkal - beszél.
2. Használja az A/B hirdetés tesztelését
Minden célcsoportban vannak szegmensek. Például, ha a hirdetését 18 és 34 év közötti nőkre célozza, akkor nem mindegyik lép fel ugyanúgy a hirdetésével. Ha divatreklám-kampányt folytat ennél a csoportnál, a közönsége nők ezreiből áll majd, de a fiatalabb olvasók inkább az interneten, nem pedig a fizikai boltokban vásárolnak.
Jó módja annak biztosítására, hogy Facebook-hirdetésszövege sikeres és releváns legyen az egész közönség számára, ha kipróbálja annak különböző verzióit. A kattintások és egyéb mutatók alapján meg tudja mondani, hogy melyik verzió pozitív visszhangot mutat az olvasók többségénél.
Ebből a példából egyértelmű, hogy az olvasók többsége a hirdetés második verziójára kattintott, ami jobb befektetési lehetőséget jelent. Különböző CTA-kkal (cselekvésre ösztönzés) is tesztelheti, hogy melyik befolyásolja a leginkább az olvasókat, és azonnali cselekvésre ösztönzi őket. Miután megállapította, melyik hirdetésszöveg, kép és CTA működik a legjobban, kezdje ezzel a kombinációval, hogy maximalizálja a felhasználói elkötelezettséget a kampány során.
3. Használjon hipercélzott hirdetési szöveget a Facebook Pixel szolgáltatással
Az online hirdetések kezdeti napjaiban mindannyian ugyanazt a hirdetést láttuk, függetlenül mindegyikünk egyedi igényeitől. Legyen szó mosószerekről, új autóról vagy gyermekruházatról, nem volt különbség. Szerencsére eltávolodtunk ettől a megközelítéstől, és most egy olyan időszakban élünk, amikor a Facebook Pixel gyorsan hasznos eszközzé válik a felhasználói élmény javítása érdekében.