Rossz áruk jó reklámozása vagy fordítva Hírek
Mit mondanak nekünk a pártok és a koalíciók a szlogenekben a május 12-i előrehozott parlamenti választások jelenlegi kampányáról, és egyáltalán mondanak nekünk valamit? Mennyire játszanak szerepet a szlogenek a szavazatokért vívott csatában, a Dnes.bg arról kérdezte a szakembereket, hogy milyen néhány mondattal "támadnak" politikusaink a választások előtt.
Van egy formula a sikeres pártüzenetekhez, Hristo Kaftandjiev professzor, a szófiai egyetem reklám- és marketingkommunikációs professzora hajthatatlan. A kikötéssel - ha az adott párt valójában nem álcázott maffiaalakulat. Ellenkező esetben, még ha Isten elkészítette is nekik a hirdetést, az nem sokat segít. A reklám szerkezeti törvénye a Politzé. A törvény kimondja: "Minél rosszabb a termék és minél jobban hirdetjük, annál gyorsabban értjük meg, hogy milyen rossz a termék." Ez az axióma teljes mértékben érvényes a politikai marketing kommunikációra is - mondta.
Kaftandjiev professzor szerint a GERB "Van akaratunk" szlogenje nagyon gyakori. Azonnal a Zevzets és más pártparancsnokság ilyen módon egészítheti ki a szlogenet - "Megvan az akaratunk katicabogarak kinevezésére", "Van akaratunk a lehallgatásra", "Van akaratunk a Tudományos Alap kiürítésére" stb. Természetesen a GERB továbbfejleszthette szlogenjét a reklámkampányában, valamint a hivatali idejük alatt tett pozitív dolgokkal - mondta.
Boyko Borissov pártjának szlogenje: „Hiába, csalj!” A közösségi hálózatokon már visszafelé olvasták. A bulgáriai koalíció néhány félreértésről vagy túlzott megértésről is beszámolt, miután Szergej Sztanisev, a BSP vezetője bejelentette, hogy a szocialisták politikájának fő mottója a "Gondolj először kicsiben" legyen. Poénok és tréfálkozások után a szlogen végül "Adjuk vissza Bulgáriát az embereknek".
Kaftandjiev professzor szerint ez a legjobb szlogen. Valójában minden bolgár állampolgár, aki nem párttag, arra számít, hogy november 10-e előtti és utáni maffia-déli rablások sorozata után visszaadja nekünk Bulgáriát. Természetesen ez a szlogen nem sokat segít a koalíciónak. A megfelelő gondolkodású választók alig felejtették el, hogy ki szervezte a hitelmilliomosokat az átmenet kezdetén, valamint a háromoldalú koalíció során történt szörnyű csereügyleteket - mondta.
A "Támadás" - "Tegyük vissza Bulgáriát" szlogen jól megválasztott. Ne felejtsük el azonban, hogy Ataka három éven át szinte teljesen támogatta a GERB-t a parlamentben - emlékeztetett. Elmondása szerint első részében az MRF szlogenje: "Az MRF-mel a szabad és biztonságos Bulgária érdekében" a párt választóinak szól, a második pedig az összes bolgár választópolgárnak szól. A BSP-hez hasonlóan az MRF-vezetők memóriája is elég rövid. Az MRF többször is uralkodott Bulgárián, így ennél több szabadság köszönt neki - kommentálta Kaftandjiev professzor.
Yane Yanev pártjának "Mindig a korrupció ellen" szlogenje: "Rend, törvény, igazságosság" szintén jónak mondható, tekintve, hogy mindannyian hányunk a korrupciótól. Azonban azonnal emlékeznünk kell arra, hogy Yane Janev meglehetősen szelektíven harcolt ellene - attól függően, hogy melyik párttal volt koalícióban - tette hozzá.
Szerinte az egyik legszegényebb szlogen a "Bolgár Polgári Mozgalom" - "Igen a normális életre". A "normalitás" szó kissé esetlen, igényes, elvont, és alig használjuk a közbeszédben. Ez a „norma” szóból származik, ami azt jelenti: „kialakult rend, jogi státusz”, „valaminek megállapított átlagos értéke”. Bulgáriában azonban a kialakult politikai rend mindig félmaffia, és ezért egyetlen bolgár sem akarja ezt a "normalitást". Kivéve, ha mazochista - kommentálta Prof. Kaftandjiev.