Mit jelent a Reebok eladása az Adidas számára

Komoly érvek szólnak az üzlet mellett, de még súlyosabbak azok, amelyek egy esetleges különválás ellen szólnak

Érvek az eladás ellen

Az Adidas kénytelen jóval a vételár alatt eladni. Első pillantásra rossz üzlet lenne az 1,7 milliárd euró eladás. Végül is az Adidas körülbelül 3 milliárd eurót fizetett az amerikai márkanévért. A társaság azonban kiigazította az időközi jelentések értékét, és két évvel ezelőtt 265 millió eurót írtak le. Az Adidas jelentős összegeket fektet az újonnan felvásárolt vállalat rehabilitációjába is.

Ez felveti a kérdést, hogy az eladási ár elég vonzó lesz-e az Adidas számára. Bryan, a Garnier & Co elemzői szerint: "Tekintettel a Reebok jelenlegi árbevételére, az árszint megfelel az akkor fizetett összegeknek." Szerintük a leányvállalatnak jó az ajánlat, mert a németek vezetésével a Reebok márka összezsugorodott.

A németeknek azonban nincs szükségük a pénzre. Pusztán pénzügyi szempontból nincs oka annak, hogy az Adidas eladja a Reebokot. Ha a cégnek valami sürgős dologra van szüksége, akkor a pénz az utolsó. Mérleg szempontjából az Adidas rendkívül jó helyzetben van, gyakorlatilag nincs nettó adóssága. Heiner vezérigazgató csak nemrégiben indított el több milliárd eurós részvény-visszavásárlási programot, mivel az jelenleg nyereséges. Ezzel az Adidas már édesítette részvényeseinek napját, anélkül, hogy egyik márkájáról is lemondania kellett volna.

---