És egyszer a Pirelli volt a forradalom szimbóluma
Az év 1962, és a londoni Derek Forsythe reklámmenedzser megpróbálja kitalálni, hogyan lehetne növelni egy olasz autógumicsoport eladását. Abban az időben a félmeztelen pózban lévő lányok fényképeit tartalmazó naptárak nagyon népszerűek voltak a technikusok és az autógyártók körében.
Forsythe ötlete az, hogy emelje a forma szintjét azáltal, hogy elismert fotósokat és valódi modelleket hoz össze egy gyönyörű művészeti hirdetés létrehozása érdekében. Így született meg a híres Pirelli naptár.
A reklámstratégia slágerré vált - meglepően jó kombináció az autógyártók és a haute couture világa között. A Pirelli naptár azonban ennél több. Olyan eszközzé válik, amelyen keresztül a fotósok új művészi környezetet fedezhetnek fel, megszabadulva a divatlapok szerkesztői és divattervezői előírásaitól.
A naptár célja (természetesen a gumiabroncs-értékesítésen kívül) az új kulturális trendek megragadása. Ambíciója van "változó idők szimbóluma", ahogy a Pirellitől mondják.
A Peter Lindbergh által forgatott 2017. évi naptár ugyanezt az ihletet hordozza. A fotós 14 hollywoodi színésznőt fényképezett (és egyet professzor az orosz MGIMO-ból, Putyin pártfogója, valószínűleg diplomáciai okokból), akik többsége 40 évnél idősebb.
Minimális sminkkel lőtték őket, Lindbergh pedig művészi döntését „a tökéletesség és a fiatalság terrorja elleni kiáltásnak” minősítette.
Fotói lenyűgözőek: Helen Mirren (71) és Julianne Moore (55) nyugalmat, magabiztosságot és méltóságot sugároz.
A fotózások iránti zajos érdeklődés hiánya azonban megmutatja, hogy a divatipar mennyire maradt el korábbi szándékától, hogy új területeket hódítson meg a nők nevében. A szépség új mércéje helyett - a Pirelli 2017-es naptára csak azt mutatja, hogy az esztétikai trendek és mozdulatok korábbi vezetői alig képesek felzárkózni a valósághoz.
Az 1960-as években Pirelli botrányba keverte a világot a kulturális változás érzésével és annak rendíthetetlen hajlandóságával.
Az első naptár, amelyet Terence Donovan 1963-ban forgatott, aranyos, de nagyon normális kinézetű hölgyeket mutat be a márka termékeinek hátterében. Az eredmény annyira szerény, hogy a Pirelli még megpróbálja törölni a Naptár hivatalos előzményeiből.
A következő évben Robert Freeman fotóművész teljesen feladta az autógumi motívumát - ehelyett egy tengerparti fotózást hajtott végre, a professzionális modellekre összpontosítva. A szabad szerelemért újonnan megjelenő mozgalom hátterében a naptár jelzi a szexualitás divatos felszabadulását. Ugyanakkor Helmut Newton fotós elkezdte forgatni erotikus szekcióit a francia Vogue és a Harper's Bazaar számára.
1966-ban a naptár tartalmazott egy fehérneműs nő fényképét, akiről kiderült, hogy annyira zavarba ejtő ideje miatt, hogy a Vatikán panaszt tett az olasz társaságnál.