Cipők vagy élet az Egyesült Államokban egy pár számára; jordánok; Évente 1200 ember hal meg
A 13 éves Michael Thomas imádta Michael Jordant. Ezért nem szakadt el a szülei által kapott Air Jordan IV tornacipőtől. Az NBA-csillag képével ellátott karton dobozos cipőt tartott az ágyánál. Nagyon gondosan viselte a "jordánokat", és minden nap alaposan megtisztította őket.
"Megkértük, hogy ne menjen az iskolába cipővel." - emlékezett később Michael Birdie nagymamája. Tornacipő, meg kell ölnie. "
Michael holttestét két hét múlva találták meg az iskola közelében lévő erdőben. A nyomozók a fulladást találták a halál okaként. A fiú cipő nélkül van, gyilkosát hamarosan elfogják. A 17 éves James Martin elköveti a bűncselekményt, hogy elvegye a "jordánokat". Michael csak két hete van a lábuknál.
1989 májusa volt. És folytatódtak a tizenévesek meggyilkolása a divatcipők és rongyok miatt. Sajnos a mai napig folytatják.
Hosszú évek óta a márkák csak sportolók számára gyártottak speciális cikkeket, de a 80-as években a Nike alkalmi viseleteket és kiegészítőket gyűjtött be. A dolgok a konszern tervei szerint haladtak: az értékesítés megugrott, és a profit az egekbe szöktek. Ez arra késztette a vállalat versenytársait, hogy másolják a modellt.
Valahol akkor született az ötlet, hogy a márkák a legnagyobb reklámkampányokat a csillagok köré építsék. A hatás elképesztő volt. A Nike tehát kifejlesztette a Jordan modellt, amely minden diák álma lett.
A reklámokat Spike Lee rendezővel forgatták, a népszerű Run DMC együttes pedig felvette a "My adidas" című dalt, a német óriás himnuszát, amelyet Amerika-szerte énekeltek.
1989-ben a cipők értékesítéséből származó forgalom az Egyesült Államokban elérte a 2,5 milliárd dollárt.
A tinédzserek megőrültek az új stílus miatt, és Filát, adidast, Nike-t, Conversst és másokat viseltek. De minden gyermek vágyakozása az Air Jordan 1 piros-fekete párja volt. A modell 1985-ben jelent meg, és azonnal slágerré vált.
Először - a cipők hihetetlenül stílusosak és egyedi színtartományban voltak. Másodszor Amerika legnagyobb sportcsillaga játszott velük.
Rejtély volt az Air Jordan körül. A Nike elterjesztette azt az érzést, hogy az NBA 5000 dollárral bünteti Michael-t minden, a róla elnevezett cipővel lejátszott játékért. Ezekben az években még mindig érvényben volt az 51 százalékos szabály, amely szerint a kosárlabdázók tornacipőjének legalább 51 százalékban fehérnek vagy fekete színűnek kell lennie. A jordánoknál a vörös volt a domináns.
De a sporttal kapcsolatos óriási bevételek mellett aggasztó tendencia figyelhető meg.
A nyolcvanas évek közepe táján divatos ruhák utcai rablásai kezdődtek Amerikában. Az áldozatok nemcsak tornacipővel, hanem kabátokkal és farmerekkel búcsúztak.
Michael Thomas haláláról beszéltek a legjobban, de korántsem volt elszigetelt eset. A hatóságok nem készítettek külön statisztikát a ruharablásokról, de 1990-ben az atlantai Rendőrkapitányság becslései szerint havonta 50 ilyen eset történt a városban.
Az utcai szakzsargonban a "bejelentkezés" kifejezés abban a pillanatban jelenik meg, amikor búcsút vesz valamivel a ruháiból, késsel vagy lőfegyverrel fenyegetve. Az ilyen jellegű bűncselekmények országszerte hasonlóak voltak - több tinédzser megkereste egy kisebb fiút, és el akart venni tőle valamit. Ha az áldozat beleegyezik, önként távozik egy vagy több kiegészítővel kevesebbel. Általában következmények nélkül. Ellenkező esetben erőszakhoz folyamodnak, ami néha végzetes eredményhez vezet.
Egy kis fekete krónika:
• 1983-ban a 14 éves Frank DeWittet agyonlőtték az iskola folyosóján egy kék sportdzseki miatt a Georgetowni Egyetemen.
• 1985-ben öt fiú megöli a 13 éves Sean Jonest, hogy elvegye a Fila tornacipőjét.
• 1989 februárjában a 19 éves Kevin Walshot megkereste két fiú, akik a Cincinnati Reds baseball kabátját akarták. Kevin visszautasítja, és egy golyót kap hátul.
• 1989 áprilisában a 17 éves Demetric Walker megölte a 16 éves Johnny Bates-et, miután az áldozat nem volt hajlandó átadni neki "jordániait". Demetric életfogytiglani börtönbüntetésre ítélték, és a tárgyalás után Mark Vinson ügyész újságíróknak azt mondta: "Szörnyű, hogy a sportruházatból olyan luxust kapunk, amely tönkreteheti az életét."
Még mindig lehetetlen megmagyarázni ezt a szörnyű jelenséget - a tornacipő elleni gyilkosságot. Egyesek a reklámot, a faji szegregációt és a kábítószer-kereskedőket hibáztatják.
A hatóságok sokáig nem beszéltek a gyilkosságokról, azt hitték, hogy ezek egyedi esetek. A helyzet azonban Michael Thomas halála után megváltozott, amely nemzeti tragédiává vált.
Az új valóságot a Sport Illustrated magazin jelentette be. 1990. május 23-án, 20 nappal Thomas meggyilkolása után a kiadvány hűvös címmel jelent meg: "Cipők vagy élet?".
A szöveg írója - Rick Taland újságíró - részletesen tanulmányozta a problémát, szociológusokhoz, iskolai tisztviselőkhöz, a Nike képviselőihez és még Michael Jordanhez fordult.
A mai napig ez a legmegfelelőbb anyag arról a témáról, hogy miként alakult ki a drága ruhákért és cipőkért folytatott véres tizenéves háború.
A reklám erőteljes hatása