"Beszélő" konyhákhoz és hűtőszekrényekhez
Azt állítom, hogy elképesztően pontos "portrét" tudok készíteni egy soha nem látott személyről, csak ha hozzáférést kapok a konyhájához. Azokra a helyekre, ahol ételt tart. És legfőképpen - a hűtőszekrénybe.
Egészen igaz az a mondás, hogy ruhában fogadják őket. Szekrények is beszélhetnek. De hűtőszekrények és konyhák - csak sikítanak.
De eszembe sem jutott, mennyire egyenlők vagyunk mindannyian, amikor hazudnunk kell magunknak.
Mennyire kiszámíthatóak vagyunk, mindennapi önmegtévesztés, mit és mennyit eszünk és iszunk.
És eszembe sem jutott, hogy magam csináltam volna.
Csodálkoztam, amikor egy egyedülálló könyvet olvastam - "Small Data". Szerzője Martin Lindström, nem ok nélkül "Sherlock Holmes of Marketing" néven. Amikor elvettem a könyvet, azt hittem, hogy útmutatót veszek a vállalkozásomhoz/ingatlanokkal és hiteltanácsadással foglalkozom /. Úgy képzeltem, hogy ott megtudom, mi motiválja az embereket bizonyos módon cselekedni. És nem csaltak meg. De nem voltam felkészülve arra, hogy az apró részletek mennyit mondanak mindannyiunkról. És mennyire vakok vagyunk a nyilvánvaló előtt.
A Lindstromot olyan cégek veszik fel, akik termékeket, márkákat stb. Különböző megcélzott felhasználói csoportok otthonait keresi fel, és teljes hozzáférést kap otthonaik minden sarkához. A szekrényektől, hálószobáktól és hűtőszekrényektől kezdve a kukákig. És nem vagyok metaforikus - ő valóban a vödrökbe ás.
Lindström a következőket osztja meg a hűtőszekrényekről, az egészséges és káros ételekről:
Amikor meglátogatom a fogyasztók otthonait, arra törekszem, hogy megnézzem a hűtőszekrény tartalmát, tudván, hogy a tulajdonosok felkészültek az érkezésemre, és hogy az előttem lévő színpad rendeződött. A legtöbb hűtőszekrény tartalma - beleértve az enyémet is - gyönyörűen és gondosan van elrendezve. Tele van fényes és izzadt tárgyakkal. Vannak tál zeller, sárgarépa, retek vagy cseresznye paradicsom. De a szégyenteljes titkok nem nyilvánosak - az igazság megerősítést nyer, amikor a házigazda konyhájában a földön térdel, és megnézi, mi van a hűtőszekrény alsó polcain.